As principais características do novo modelo de consumo podem ser resumidas em: digitalização, emocionalização, consciência da saúde, personalização e experiencialização. Essas características não existem isoladamente, mas estão interligadas, remodelando coletivamente o ecossistema de negócios. Com base nessas características, as seguintes indústrias verão oportunidades significativas de desenvolvimento:
1. A Indústria de Saúde e Cuidados Preventivos
Principais Impulsionadores: Orientado para a Saúde, Digital e Personalizado
Análise de Oportunidades:
Na era pós-pandemia, o foco dos consumidores na saúde mudou de 'tratamento passivo' para 'prevenção ativa'. Eles não se contentam mais com suplementos de saúde tradicionais, mas buscam soluções de gerenciamento de saúde personalizadas e impulsionadas pela tecnologia.
Dispositivos Vestíveis de Saúde Inteligentes: Dispositivos que vão além dos rastreadores de fitness básicos e oferecem funções de nível médico, como ECG, monitoramento da saturação de oxigênio no sangue, análise do estágio do sono e monitoramento não invasivo da tendência da glicose no sangue, se tornarão comuns. A indústria fará a transição de um modelo de 'venda de hardware' para um modelo baseado em assinatura, combinando 'hardware + dados + serviços'.
Nutrição personalizada e gerenciamento de saúde: Plataformas que fornecem suplementos nutricionais personalizados, planos de refeições saudáveis e recomendações de estilo de vida com base em dados biológicos, como testes genéticos e testes da microbiota intestinal, prosperarão. Algoritmos de IA se tornarão o núcleo para fornecer soluções personalizadas.
Saúde Mental e Terapias Digitais: Aconselhamento psicológico online, aplicativos de atenção plena (como Calm e Headspace) e produtos de terapia digital para aliviar a ansiedade, depressão e outros problemas verão uma demanda significativa do mercado e uma crescente disposição a pagar.
2. Indústria da 'Economia Emocional' e Consumo Baseado em Companhia
Principais Impulsionadores: Emocionalização, Experiencialização
Análise de Oportunidades:
O estilo de vida urbano acelerado e de alta pressão exacerbou os sentimentos de solidão e as necessidades emocionais, levando os consumidores a pagar por conforto emocional, companhia espiritual e valor social.
Economia de Animais de Estimação: Este é um setor de consumo típico de 'substituto emocional' e 'orientado para a família'. As oportunidades residem não apenas em alimentos para animais de estimação, mas também em serviços para animais de estimação (alimentação inteligente, seguro, cuidados de saúde, higiene, treinamento e serviços funerários) e dispositivos domésticos inteligentes para animais de estimação (caixas de areia automáticas, câmeras inteligentes, rastreadores GPS).
Mercado de Brinquedos e Colecionáveis da Moda: Caixas cegas, brinquedos de design, modelos, colecionáveis digitais (NFTs), etc., satisfazem as necessidades emocionais e as demandas sociais dos jovens por meio da cultura IP, pertencimento à comunidade e valor colecionável. As operações de IP e a construção da comunidade estão no centro.
Companhia virtual e socialização: Isso inclui companheiros de IA, transmissão ao vivo virtual e jogos sociais virtuais (como Animal Crossing, um protótipo do 'metaverso'), fornecendo aos usuários suporte emocional e novas experiências sociais.
3. Indústria de Casa Inteligente e Inteligência para Toda a Casa
Principais Impulsionadores: Digitalização, Orientado para a Experiência, Personalização
Análise de Oportunidades:
A casa não é mais apenas um lugar para morar, mas foi reimaginada pela tecnologia como um espaço personalizado que integra descanso, entretenimento, trabalho e gerenciamento de saúde. Os consumidores buscam experiências domésticas mais convenientes, confortáveis e eficientes em termos de energia.
Soluções Inteligentes para Toda a Casa: O mercado de produtos inteligentes autônomos (como lâmpadas inteligentes) tornou-se altamente competitivo, enquanto o design integrado, a instalação e os serviços pós-venda para soluções inteligentes para toda a casa surgiram como novas áreas de crescimento. A chave está em quebrar as barreiras de marca para alcançar a interoperabilidade perfeita entre os dispositivos (por exemplo, o desenvolvimento do protocolo Matter).
Atualizações de Eletrodomésticos Inteligentes: Os eletrodomésticos estão se tornando totalmente inteligentes e conectados. Por exemplo, condicionadores de ar que ajustam automaticamente os modos de operação por meio de algoritmos de IA, geladeiras inteligentes que recomendam receitas com base nos ingredientes e espelhos inteligentes com funções integradas de entretenimento audiovisual.
Gerenciamento de Energia Doméstica: Com preços de eletricidade flutuantes e crescente consciência ambiental, a demanda por sistemas de armazenamento de energia inteligentes domésticos, integração de sistemas solares e gerenciamento inteligente de eletricidade aumentará.
4. Indústria de Vida Local e Varejo Instantâneo
Principais Impulsionadores: Digitalização, Orientado pela Experiência (Experiência de Eficiência Máxima)
Análise de Oportunidades:
A paciência dos consumidores é cada vez mais limitada, e a demanda por entrega instantânea de 'tudo à sua porta' se expandiu da entrega de alimentos para quase todas as categorias de produtos, com 'o que você quer é o que você recebe' se tornando o novo padrão.
Plataformas de Varejo Instantâneo: Plataformas como Meituan Flash Purchase, JD Daojia e Eleme continuarão a integrar recursos de varejo offline (supermercados, lojas de conveniência, lojas especializadas), expandir ainda mais e densificar suas redes de entrega e expandir significativamente as categorias de produtos.
Aprofundamento do Modelo de Armazém Front-End: O modelo de armazém de pré-distribuição não se limita mais a produtos frescos (por exemplo, Dingdong Maicai, Pupu Supermarket), mas agora está sendo adotado por categorias como cosméticos, produtos para bebês e necessidades diárias para atingir velocidades de entrega mais rápidas.
Transformação Digital de Lojas de Varejo Offline: Supermercados tradicionais e lojas de marca devem se transformar em 'armazéns de pré-distribuição + centros de experiência', usando ferramentas digitais para gerenciar o estoque, processar pedidos online e fornecer serviços de entrega na mesma cidade. Caso contrário, eles enfrentarão a eliminação.
5. Economia Prateada e Indústria Amiga da Idade
Principais Impulsionadores: Personalização, Orientado para a Saúde
Análise de Oportunidades:
O envelhecimento da população é uma tendência irreversível, mas a nova geração de consumidores idosos tem maior poder de compra, atitudes mais abertas e padrões mais altos de qualidade de vida, representando um mercado massivo subestimado por muito tempo.
Produtos de Tecnologia Amigáveis para Idosos: Smartphones de tela grande fáceis de usar, smartwatches/smartbands com detecção de queda e funções de chamada SOS, cadeiras de rodas inteligentes para assistência à mobilidade e vasos sanitários com altura ajustável, etc.
Turismo e Entretenimento Sênior: Grupos de viagens seniores personalizados, aulas de interesse sênior (fotografia, caligrafia, pintura, dança), universidades seniores online, etc., para atender às necessidades espirituais e culturais.
Cuidados e serviços de enfermagem para idosos em casa: Enfermagem profissional em casa, terapia de reabilitação, serviços de assistência ao banho e reformas inteligentes para idosos em casa (como instalação de corrimãos, pisos antiderrapantes e sistemas de alarme inteligentes) têm forte demanda de mercado.
No geral, as oportunidades de desenvolvimento futuro não virão mais de dividendos demográficos, mas de 'dividendos de valor'. Empresas e indústrias que entendem profundamente a essência dos novos modelos de consumo e realmente fornecem aos consumidores valor de saúde, valor emocional, valor de conveniência e valor pessoal por meio de inovação tecnológica, de modelo ou de serviço estarão na vanguarda da nova era. Para empreendedores e investidores, focar em marcas líderes ou fornecedores de tecnologia essenciais nesses nichos de mercado será a chave para aproveitar as oportunidades.
